Pengaruh Periklanan Televisi Dan Duta Merek Terhadap Pembentukan Kesadaran Merek Pada Tokopedia Seri Bangtan Sonyeondan

Dewi Laily Purnamasari, Aulia Dwi Septyani, Ibrahim Rasyid Ridho Rusydi

Abstract


Technological advances and the increasing needs of society make companies complete to crete good relitionships with consumers and potential counsumers as well as form brandawareness in consumers. This study aims to: 1) To determine the effect of television advertising one the formation of brand awareness in the Tokopedia Bangtan Sonyeondan series; 2)To determine the influence of brand ambassador on the formation or brand awareness in the Tokopedia Bangtan Sonyeondan series; 3) To determine the effect of television advertising and brand ambassadors on the formation of brand awareness in the Tokopedia Bangtan Sonyeondan series. This research is descriptive and verification with a sample of 100 people in the city of Cirebon aged 20-50 years form a total of 145,993 inhabitants. This data was analyzed by multiple linear regression, correlation and determination. The results showe the partially television advertising has and effect on the formation of brand awareness (sig= 0.002 < 0.005); brand ambassadors influence the formation of brand awareness (sig= 0.001 < 0.005). television advertising has a strong relationship with brand ambassadors with a correlation coefficient value of 0.657. the higher the correlation coefficient, the better the correlation model because the independent variables can explain the dependent variabel better.

Full Text:

PDF

References


Brestilliani, L., & Suhermin. (2020). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa….Digilibadmin.Unismuh.Ac.Id,9,19.https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/9186-Full_Text.pdf

Calvin Sinatra Jusuf, D. R. (2019). Apakah iklan televisi masih kuat mempersuasi konsumen di era teknologi, komunikasi dan informasi. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 37-45.

Febriana R, M., Sampurno, & Djohasjah. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dan Hallyu Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dan Implikasinya terhadap Kepuasan Konsumen Kosmetik Di Jakarta. Jurnal Ekonomi, 19(3), 299–313.

Fitri Anggraini Gunawan, D. D. (2014). Analisis Pengaruh Iklan Televisi Dan Endorser Terhadap Purchase Intention Pond’S Men Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–14.

Gultom, S. B., & Sari, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Brand Image E-Commerce Shopee The Ifluenced Of Blackpink as Brand Ambassador Toward Brand Image at E-Commerce Platform Shopee. Universitas Telkom, 6(2), 4047.

Heppiana Lestari, S. A. (01 January 2019). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis.

Jusuf, C. S., & Hermanto, D. R. (2019). Apakah Iklan Televisi Masih Kuat Mempersuasi Konsumen Di Era Teknologi, Komunikasi, Dan Informasi. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(1),37–45. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100

Karim, A. (2019). Pengaruh Tagline Iklan Versi “Axis Hits Bonus” Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi Pada Mahasiswa Stie Amkop Makassar). Movere Journal, 1(1), 1–13.

Lestari, H., Sunarti, & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian (Survei online pada konsumen Innisfree di Indonesia dan China). Jurnal Administrasi Bisnis, 66(1), 67–78.

Mahisa, R. K., Sulhaini, & Darwini, S. (2013). Eness Telepon Seluler Merek Oppo (Studi Pada Pekerja Kantoran Di Kota Mataram. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Maksum, A. R., Rois Arifin, & Hufron, M. (2018). Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Nursyecha, N., Sapari, Y., Risnawati, R., Studi, P., Komunikasi, I., & Cirebon, U. M. (2021). Pembentukan brand awareness platform. 9(1).

Panuntun, T. H. (July 2019). Model gaya hidup Nazir sebagai refleksi gaya hidup hedon pengkotbah pada zaman millenial, 174-184.

Putra, M. (2014). Pengaruh brand ambassador terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (Survey pada pengguna LINE di Asia). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 12(1), 83211.

Putri, A. N., Handayani, T., & Astuti, M. (2019). Pengaruh iklan, Selebriti Pendukung dan Pemasaran dari Mulut ke Mulut Terhadap Kesadaran Merek pada Produk Mie Sedaap. Jurnal Manajemen, 11(1), 24–34.

Rindang Kurniati Mahisa, S. S. (2 September 2019). Analisis pengaruh tagline dan brand ambassador terhadap brand awareness telepon seluler merek oppo (Studi pada pekerja kantoran di kota Mataram).

Salsabila, Y. Z., & Nurhajati, Budi, W. (2016). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Brand Equity Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Emina Cosmetics. Riset Manajemen, 82–94.

Savitri, N. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 253221.

Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.

Widyastuti, D. A., & Nugroho, M. R. (2018).Efektivitas tagline #dijaminori terhadap brand awareness e-commerce JD.ID. Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry, 1(4), 211–225.

Yolanisa Zulfa Salsabila, N. B. (n.d.). Pengaruh brand awareness, brand association dan brand equity terhadap repurchase intention pada produk eminal cosmetics. E-Jurnal Riset Manajemen.

Buku

Anief, M. (n.d.). Prinsip dan Dasar Manajamen Pemasaran Umum dan Farmasi. 2000: Gadjah Mada Univerisity Press.

Ir. Agustina Shinta, M. (2011). Manajemen Pemasaran. Tim UB Press.

Jefkins, F. (n.d.). Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Marisi Butarbutar, A. H. (Agustus 2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Pengembangan. In Manajemen Pemasaran (p. 188). Yayasan Kita Menulis.

Philip Kotler, K. L. (30 April 2009). Manajemen Pemasaran. In Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas. Penerbit Erlangga.

Suhandang, K. (2016). Buku Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Nuansa Cendekia.

Sylvie Nurfebiaraning, S. M. (Juli 2017). Buku Manajemen Periklanan. CV. Budi Utama.

Naskah Online

BPS Statistika. (n.d.). Retrieved 05 14, 2021, from https://kotacirebon.bps.go.id

Catriana, E. (2021, Februari 24). Kompas.com. Dipetik April 12, 2021, dari kompas.com: https://money.kompas.com/read/2021/02/24/072440626/5-e-commerce-yang-paling-banyak-dikunjungi-di-indonesia?page=all

Fauzan, R. (2020, Desember 16). Ekonomi. Dipetik April 10, 2021, dari Bisnis.com: https://ekonomi.bisnis.com/read/20201216/12/1331867/belanja-iklan-bakal-naik hingga-10-persen-tahun-depan-tv-dan-internet-dominan

Lantu, S. (2021, April 17). Desk Jabar.com. Retrieved 04 19, 2021, from https://deskjabar.pikiran-rakyat.com/gaya-hidup/pr-1131788283/dynamite-sumbang-2-rekor-dunia-lagi-bts-koleksi-total-20-guinness-world-records

Tokopedia.com. (n.d.). Retrieved 06 10, 2021,from https://www.tokopedia.com/about/

Tribunnews.com. (2021, Agustus 15). Tribunseleb. Dipetik Agustus 20, 2021, dariTribunseles:https://www.tribunnews.com/seleb/2021/08/15/bts-kokoh-di-posisi-puncak-boyband-k-popterpopuler-di-39-bulan-terakhir




DOI: https://doi.org/10.52061/ebi.v4i1.55

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

Alamat Sekretariat / Redaksi

 

Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Catur Insan Cendekia (UCIC)
Fakultas Ekonmi Dan Bisnis (FEB) UCIC
Jl. Kesambi 202 Kota Cirebon 45133Jawa Barat Indonesia
Telp.(0231) 220 250 / 220 260 / 200 418
Fax.(0231) 242 112, E-mail:lppm@cic.ac.id
Website: http://jurnaldigit.org